La aparición de Google Panda, el nuevo algoritmo que determina el SEO y las búsquedas en Internet, ha obligado a los especialistas en posicionamiento web a conocer el nuevo sistema y adaptarse a unas nuevas normas para conseguir alcanzar sus objetivos.
Según Google, la puesta en marcha de Panda respondía a la intención por parte de esta empresa de que los contenidos de verdadera calidad sean ahora mejor posicionados cuando se muestran los resultados en su buscador. Es decir, Google Panda utiliza la calidad de los contenidos como factor determinante para seleccionar que sitios aparecen y que sitios desaparecen de las mejores posiciones.
Ahora el algoritmo valora especialmente la ortografía, redacción, reflexión y el grado de especialización del autor del contenido.

De algún modo, y aunque parezca complicado, Panda responde a parámetros exactos que reúne hábilmente factores objetivos y creativos: métricas, diseño y contenidos. Esto ha hecho que millones de sitios Web que no cumplen con el estándar de calidad que demanda Panda hayan visto como su ranking de posicionamiento ha variado considerablemente.

Grandes empresas ha visto caer sus rankings de búsqueda en más de un cincuenta por ciento tras la aparición de este algoritmo.
También granjas de contenido cayeron más del 95 por cien después de que llegara Google Panda. Un dato más, se calcula que el doce por ciento de las páginas web se han visto afectadas por la irrupción del nuevo algoritmo, especialmente aquellas que, como las granjas de contenido, se aprovechaban de trucos para posicionar sitios con una ínfima calidad.

Lógicamente Google no ha desvelado ni lo hará los secretos de su algoritmo Panda pero si se pueden establecer algunas bases sobre las que aprovechar las nuevas características SEO.
Estas son algunas de ellas:

1. Enfocar la estrategia hacia el contenido de calidad.
2. Producir contenido original.
3. Trabajar para que las piezas de contenido sean enlazadas.
4. Responder a las preguntas del usuario con tu contenido.
5. Conseguir recomendaciones y opiniones positivas en artículos.
6. Incentivar el comentario del usuario.
7. Perseguir la viralidad del contenido para que sea compartido.
8. Olvidar la constante repetición y copia del contenido.

Todas estas recomendaciones también han conseguido que algunas páginas se hayan beneficiado de los cambios. En los últimos tiempos, empresas como eBay ha aumentado más del 40 por cien su tasa de visibilidad y sitios de contenido como TechCrunch.com ha visto un significativo aumento de visibilidad desde la aparición de Google Panda. Si ellos lo han conseguido tú también puedes hacerlo!

1. Resumir en muy pocas palabras aquello que ofreces, intentar saber quiénes son tus clientes, qué es lo que buscan y cómo lo buscan. En definitiva es tener un buen titular para tu página web que diga en dos palabras todo de ti.
2. Intenta investigar cada url de tu sitio web. Si ya sabes que es lo que se demanda tienes que crear una oferta que se ajuste a lo que están buscando y que esté en sintonía con el lenguaje que usan tus clientes. Para ello tiene una herramienta muy usada, Keyword Tool de Google, que compara la cantidad de búsquedas mensuales de una palabra clave o conjunto de palabras.
3. La optimización de cada página de tu web es fundamental para un buen posicionamiento. Si preparas bien cada página para que pueda ser “leída” por los buscadores tendrás el éxito asegurado
4. Analiza bien el Title (titulo) de la página para que describa perfectamente lo que hay en la página.
5. Estudia también las palabras clave para mejorar tu posicionamiento. Ten en cuenta que últimamente Google detecta que las palabras clave no se ajustan al contenido por eso tienes que tratar que el texto de los enlaces entrantes vaya variando.
6. La descripción no se usa principalmente para un buen posicionamiento sino para conseguir más clics. En definitiva esta acción te llevara a mejorar tu posición en los buscadores.
   Tienes que conseguir llamar la atención con la descripción  y para ello se suelen usar imperativos.
7. Cuida el texto de la página para que coincida con el contenido y que tenga también tanto las keywords como los sinónimos de estas palabras clave.
8. Los títulos de las fotos también tienen su importancia. No pongas imágenes que se llamen “jpg68”, el título de la foto tienen que ser siempre alguna de las palabras clave de tu página y su contenido.
9. Intenta que las cabeceras (H1, H2..) que también son parte del texto de la página, estén en concordancia y coincidan con aquello que ofreces en tu web.

Por último, tienes que tener presente que el trabajo de posicionamiento o técnicas SEO es una tarea que requiere tiempo, dedicación, esfuerzo y constancia.
Es un trabajo que dará su resultado más bien a largo plazo.

Si consideramos que la mayoría de los usuarios utilizan los buscadores para comprar y tomar sus decisiones de compra, además de para elegir las webs donde quieren navegar, toda estrategia de comercio electrónico y comunicación  en Internet que quiera tener éxito, no tiene que pasar obligatoriamente por definir y emprender una buena estrategia de posicionamiento en buscadores.
En especial en Google.

Existen dos formas de aprovechar esta oportunidad:

• SEO o posicionamiento natural (Search Engine Optimization) que consiste en posicionarse bien en los resultados naturales y orgánicos donde no se puede pagar por estar.
• SEM o keyword marketing (Search Engine Marketing) que consiste en realizar campañas de pago en los buscadores aprovechando las herramientas que estos nos brindan para salir en resultados patrocinados.

El posicionamiento natural se basa en cuatro principios:

• Indexación. Entender cómo funcionan los buscadores para adaptar la estructura y programación del sitio web con el objetivo de facilitar el trabajo a los buscadores.
• Relevancia. Selección de palabras clave relevantes para nuestro negocio, acorde con los criterios que utilizan los usuarios para buscar el contenido. Es de suma importancia elegir y priorizar para cada página, que palabras y combinaciones de palabras son las más acertadas para una campaña.
• Popularidad. Conseguir que nuestro site sea importante para la comunidad obteniendo enlaces externos.
  Es difícil saber en qué medida la popularidad o una alta dosis de relevancia influyen en un buen posicionamiento, pero lo que sí que está claro es que a más page Rank, mejor posicionamiento y a más relevancia, también. Por lo tanto debes trabajar tanto un aspecto como otro.
• Honradez. No intentes engañar al motor de búsqueda. Recuerda, en todo momento, que la propuesta básica de valor de los buscadores y sobre todo de Google es la siguiente: “El usuario debe encontrar lo que busca y además rápido”.

Un buen trabajo de SEO se tiene que hacer en cuatro etapas:

1. Seleccionar los términos de búsqueda o keywords que más nos interesan y priorizarlos para cada página del site.
2. Trabajar la relevancia de nuestras páginas para esos términos de búsqueda seleccionados. Se hace básicamente a través de factores internos de diseño y construcción de la página, así como de redacción y organización de los contenidos.
3. Incrementar la popularidad, obteniendo enlaces externos de sites con un elevado page Rank, pocos enlaces salientes y muy afines a nuestros contenidos.
4. Seguimiento de los resultados y mejora continua.

El proceso de optimización constante debe incluir las siguientes acciones:

1. Potenciar: Para tratar de sacarle el máximo partido a aquellas campañas que están funcionando bien con óptimos resultados, no debemos plantear si podemos captar más tráfico poniendo en marcha las siguientes tácticas:
   1. Aumentar el número de términos de búsqueda relacionados con esta temática o de comportamiento similar.
   2. Incrementar el CPC (coste por clic) máximo.
   3. Realizar creatividades más agresivas para recibir más visitas.
   4. Mejorar las landing Page (páginas de aterrizaje) para conseguir que el tráfico genere mejores resultados.
   5. Optimizar. Cuando una campaña está dando resultados aceptables pero todo indica que es mejorable, se tratara de potenciar lo que esté funcionando mejor y eliminar o hacer que pierda peso aquello que está funcionando peor.
      Además de las acciones anteriores, se deberán revisar en profundidad los grupos de palabras que están teniendo peor resultado.
   6. Recuperar. Cuando un grupo de anuncios o una campaña está dando resultados malos pero sin ser desastrosos, todo indica que se puede optimizar para entrar en zona de resultados positivos.
      Para realizar esta labor, suele ser necesario hacer algo de “microcirugía”.
      En este caso, conviene entrar a analizar los grupos de anuncios y keywords que están ofreciendo malos resultados con mucho tráfico.
      En varias ocasiones, para recuperar la campaña, habrá que pasar al siguiente punto.
   7. Descartar. Para mantener el grueso de una campaña y óptimos resultados en nuestras campañas SEM, deberemos eliminar aquellos grupos y keyword que tienen malos resultados y que no ha sido posible mejorar a pesar de haber probado a cambiar parámetros clave, sobre todo, bajar el CPC máximo.
      Es posible empezar a obtener resultados positivos a pesar de perder una parte significativa del tráfico.
   8. Abandonar. Si un grupo o campaña no consigue entrar en buenos resultados a pesar de haber intentado todo lo anterior.
   9. Apostar. Dedicar siempre un presupuesto a hacer nuevas pruebas con otros conceptos y grupos de anuncios tratando de buscar siempre nuevas oportunidades de mejorar nuestros resultados a medio plazo.

Ante el impresionante incremento del número de búsquedas que los usuarios realizan online, para los profesionales de la comunicación se abre un nuevo mundo de oportunidades.
La actitud del usuario ante los mensajes publicitarios insertados en este medio es inmejorable, ya que aparecerá un anuncio respondiendo a una necesidad que ha planteado, justo en el momento que espera respuestas.

Cuando el cliente potencial es quien te está buscando, los costes de publicidad se reducen considerablemente.
Quien llega a tu página Web a través de los buscadores es alguien que estaba buscando información o servicios relacionados con tu negocio.
Convertir esa visita en cliente requiere de un esfuerzo menor que si eres tu quien lo busca.

Otros medios tales como banners y las campañas de e-mail marketing se basan en presentación de información publicitaria ante el potencial cliente cuando este precisamente no está buscando información.
Son estrategias de acción y no de reacción.
La probabilidad de que un usuario haga clic sobre un banner que aparece en una página es mucho menor que la probabilidad de que un usuario haga clic en el resultado de búsqueda originado por el mismo usuario.

Varios estudios relacionados con la conversión visita/cliente han revelado los siguientes resultados:

• Un estudio de la empresa Comscore revela que el 37 por cien de los compradores online de sitios Web de comercio electrónico vinieron a través de los buscadores.
• Según la empresa de estadísticas WebSideStory, el 4 por cien de las visitas que llegan a un sitio Web a través de buscadores se convierten en clientes.
• El 85 por cien del tráfico de  los sitios Web de hoteles y alojamientos llega desde Google, según Statmarket.com
• El 24 por cien de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda, según Google.

Todas estas afirmaciones, producto de resultados empíricos, demuestran que la visita que llega a través de los buscadores implica una actitud muy cercana a realizar transacciones.
Es decir, el trabajo de convencer al cliente ya tiene parte del camino recorrido por parte de los buscadores.

Por último, también el posicionamiento en buscadores ofrece un mayor retorno sobre la inversión que otras herramientas de marketing en Internet, cuando comparamos la rentabilidad medida en un periodo largo de tiempo.
Por ejemplo, cuando se suspende el flujo de recursos hacia una campaña de pago por clic o pago por impresión, de igual forma se terminan los clics y las visitas.
Por el contrario, las visitas resultantes de una inversión en posicionamiento en buscadores, continuara durante meses sin que sea forzoso invertir más recursos en el proyecto.

Es difícil saber en qué medida la popularidad o una alta dosis de relevancia influyen en un buen posicionamiento, pero lo que sí que está claro es que a mejor Page Rank, mejor posicionamiento y a más relevancia, también. Es decir, debes trabajar ambos.

Trabajar la popularidad es sencillo de explicar pero no tan fácil de conseguir.
No se trata de otra cosa que obtener links en sitios externos y cuanto más importantes (más Page Rank), mejor.
¿Cómo se puede conseguir que nos enlacen? Pues, en primer lugar, pidiéndolo.
Por muy simple que pueda parecer, así es.
En muchos casos, los administradores de las paginas suelen responder afirmativamente solo porque aportan valor a sus usuarios y hacen su site más interesante.
En otros casos, es posible que nos soliciten un pago a cambio del link, escenario que habría que evaluar para conocer la relación coste-beneficio.
Con el tiempo, si nuestro contenido es interesante y lo damos a conocer, los links irán llegando solos.
Mientras tanto no se puede hacer mucho más de lo que ya hemos explicado.
Al final, la mejor forma de conseguir enlaces externos es tener un contenido de calidad que sea considerado como tal por la comunidad internauta.
Algunas acciones que pueden ayudar a este cometido son:

• Generar notas de prensa para que los periodistas hablen de nuestro site y lo enlacen.
• Inscribirlo adecuadamente en todos los directorios importantes, especialmente en DMoz.
• Incluir herramientas 2.0 de generación de contenidos por los usuarios como foros, blogs, aplicaciones Twitter o de redes sociales.
• Intercambiar links con sites afines. Hay que tratar de evitar que el intercambio sea muy evidente. Mejor optar por intercambios cruzados, no recíprocos.
• Estar dispuesto a ayudar a otros webmaster en sus peticiones. En esto, como en otras muchas cosas, se acaba obteniendo más siendo generoso que absolutamente egoísta.

A raíz de la importancia que ha adquirido el posicionamiento en buscadores y por tanto los enlaces externos, ha aparecido un nuevo negocio conocido como granjas de links.
Estas son páginas web especialmente construidas para albergar enlaces externos con el único objetivo de conseguir mejorar el page Rank.
No suelen tener apenas mayor contenido que los enlaces que albergan y son fácilmente detectables.
Tener links en una granja es una práctica muy poco recomendable ya que, en el mejor de los casos, Google simplemente los ignorara, y cuando detecta que hay intención de engañar, penaliza de forma importante.

La optimización para el posicionamiento natural nos permitirá a medio y largo plazo mejorar la posición de nuestra web en el ranking de resultados de los buscadores y el proceso incluye cuatro principios fundamentales que nunca debemos olvidar:

1. La indexación. Se trata de realizar cambios y mejoras en la estructura y programación de nuestra web de forma que sea lo más fácil posible la lectura del contenido que existe en el sitio web por parte de los buscadores.
2. La relevancia. Es la fase de selección de una serie de palabras clave que pueden ser usadas para definir e identificar los contenidos de la web y que estarán directamente relacionadas con la actividad que promueve la página.
3. La popularidad. Se trata de generar de manera natural y no penalizable una serie de enlaces que nos ayuden a conseguir una mayor presencia en la red.
   Lo más aconsejable es usar los conceptos y palabras que podrían usar las personas interesadas en localizar nuestros productos o servicios.
4. La honradez. Este se puede considerar el principio básico del posicionamiento y es fundamental no intentar “engañar” al buscador intentando colocarnos en las primeras posiciones de una serie de términos de búsqueda que pueden considerarse interesantes por el volumen de tráfico que generan pero que nada tienen que ver con el contenido de nuestra web.
   Recuerda que el principio básico de buscadores como Google es que el usuario debe localizar lo que busca de forma rápida y efectiva.
   Si intentas manipular estos resultados el buscador te puede penalizar y dejaras de aparecer ni en las primeras ni en las últimas posiciones.

Estos son los principios básicos para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores y están directamente relacionados con la forma y el estilo que usamos para redactar los contenidos, con el diseño y el desarrollo de nuestra web, con la forma de vincularnos y relacionarnos con otras web y con el resto de la red.

Es una posibilidad remota pero puede suceder y cómo la mayoría de las empresas se centran más en las propias plataformas que en cuidar a su comunidad un final de este tipo podría ser catastrófico.
Estar presentes en redes sociales es beneficioso para todas las marcas que quieran tener relevancia pero sin olvidar que la herramienta no es propia, es de otros.
Es aconsejable tener presente que la presencia en redes sociales se debe aprovechar para crear una comunidad de seguidores y promotores de nuestra marca intentando conseguir que esta comunidad siga con regularidad las publicaciones del propio blog o de la página web.

Lo que publicamos en las redes sociales pasados unos días se han volatizado, es como si nunca hubiera existido porque la gente tiene tendencia a olvidarlo, sin embargo todo aquello que publiquemos en un blog se mantendrá ahí para siempre, y será visible tanto para los usuarios como para los buscadores.
En este sentido es mucho más ventajoso invertir medios y recursos en el blog corporativo que invertirlo en redes sociales.

Un blog corporativo es propiedad de la empresa que lo crea, lo instala, lo gestiona y lo mantiene. Dedica tiempo a añadir funcionalidades, a probar nuevas herramientas y poco a poco iras viendo los resultados. Entre las muchas ventajas que tiene es que haces con él lo que quieres, cuando quieres y como te guste hacerlo.

Puedes empezar creando un blog básico y con el tiempo ir añadiendo nuevas funcionalidades según tus necesidades vayan aumentando. Un comienzo sencillo puede ser perfectamente el primer paso para un futuro blog más complejo.

Otra de las grandes ventajas que tiene un blog bien estructurado es que ayuda en el trabajo SEO de la marca y el posicionamiento en los buscadores; por todos es sabido la preferencia que tiene Google por los blogs a la hora de valorar la pagerank de una web.

Nuestro consejo es que mantengas el interés por el blog porque es uno de los elementos más importantes para la estrategia de marketing online y muy posiblemente cuando la “moda” por las redes sociales se vaya pasando, se volverá a los blogs con intensidad.

Dentro de los plugins existe un grupo enfocado al posicionamiento en buscadores.
Estos plugins bien configurados complementan las labores manuales que podemos hacer en nuestro blog para optimizarlo al máximo.
A continuación listamos nuestra recomendación de los mejores plugins SEO para blogs:

• All in One Seo Plugin Options: un paquete de varias funcionalidades SEO para un blog. Incluye edición de etiqueta “title”, metaetiqueta “description” y keywords. Podéis encontrar más información en:
• Ultimate Tag Warrior: plugin que permite la creación y asignación de “tags” en un blog.
  
• Generador de Sitemaps para WordPress: Plugin que permite crear de forma automática el archivo “sitemap” en XML para los buscadores.
• Google Analytics For WordPress: este plugin añade automáticamente en todas las páginas del blog el código “script” generado por Google Analitycs.
• Nofollow Case by Case: permite colocar el atributo “nofollow” a determinados grupos de enlaces internos y externos.
• Robots Meta: Plugin que permite crear y configurar fácilmente el archivo robots.txt para evitar el contenido duplicado.
• Simple Tags: permite administrar la creación y edición de tags relacionados.
• WordPress Related Post: Plugin que genera enlaces a post relacionados a partir de la publicación de un nuevo post.

El SMO está íntimamente ligado con el Search Engine Optimization (SEO), que como todos sabemos, se trata de las técnicas necesarias para competir de forma exitosa en los buscadores y así poder derivar tráfico cualificado desde los grandes buscadores a nuestro sitio web.
El SEO se basa en la optimización de nuestro código y la consecución de enlaces, keywords, etc.

En el SMO trataremos de logar tráfico cualificado a través de las herramientas que componen el Social Media. Intentaremos lograr las recomendaciones de nuestros iguales, la visita de los internautas y generar Marketing Buzz (capacidad de propagación viral).

Cabe destacar que el Marketing Buzz no solo se ha de generar en torno a la marca o productos ya lanzados. También se puede generar en torno a productos que se van a lanzar. Este aspecto tiene especial interés en Marketing para estimar ventas y realizar predicciones.
Determinadas herramientas predictivas de marketing tienen un coste asociado importante (Focus Group, encuestas de mercado, etc.)
El SMO nos permite lograr resultados parecidos a un coste mucho menor.
Su potencial va aún más allá: podemos involucrar al usuario en las decisiones sobre como habrá de ser el producto o qué conjunto de características valora más.

Un ejemplo claro de Marketing Buzz a través de las herramientas de Social Media es el lanzamiento del iPhone, o la estrategia que sigue J&B para promocionar sus fiestas.
Otros ejemplos de Buzz son las novelas de Harry Potter con todo el movimiento que conllevan antes de que salgan a la luz.

Algunos pasos para lanzar una campaña aprovechando el Buzz Marketing serian:

• Empezar generando interés y creando atención para despertar la curiosidad con algún video viral, alguna acción de guerrilla o un falso blog.
• A continuación lanza la solución, descubre el misterio y tangibiliza la sorpresa con más videos virales, banner, contenidos SEO o eventos.
• Para finalizar amplifica el efecto Buzz mediante promociones, notas de prensa concursos, premios o campañas de mailing.