La aparición de Google Panda, el nuevo algoritmo que determina el SEO y las búsquedas en Internet, ha obligado a los especialistas en posicionamiento web a conocer el nuevo sistema y adaptarse a unas nuevas normas para conseguir alcanzar sus objetivos.
Según Google, la puesta en marcha de Panda respondía a la intención por parte de esta empresa de que los contenidos de verdadera calidad sean ahora mejor posicionados cuando se muestran los resultados en su buscador. Es decir, Google Panda utiliza la calidad de los contenidos como factor determinante para seleccionar que sitios aparecen y que sitios desaparecen de las mejores posiciones.
Ahora el algoritmo valora especialmente la ortografía, redacción, reflexión y el grado de especialización del autor del contenido.

De algún modo, y aunque parezca complicado, Panda responde a parámetros exactos que reúne hábilmente factores objetivos y creativos: métricas, diseño y contenidos. Esto ha hecho que millones de sitios Web que no cumplen con el estándar de calidad que demanda Panda hayan visto como su ranking de posicionamiento ha variado considerablemente.

Grandes empresas ha visto caer sus rankings de búsqueda en más de un cincuenta por ciento tras la aparición de este algoritmo.
También granjas de contenido cayeron más del 95 por cien después de que llegara Google Panda. Un dato más, se calcula que el doce por ciento de las páginas web se han visto afectadas por la irrupción del nuevo algoritmo, especialmente aquellas que, como las granjas de contenido, se aprovechaban de trucos para posicionar sitios con una ínfima calidad.

Lógicamente Google no ha desvelado ni lo hará los secretos de su algoritmo Panda pero si se pueden establecer algunas bases sobre las que aprovechar las nuevas características SEO.
Estas son algunas de ellas:

1. Enfocar la estrategia hacia el contenido de calidad.
2. Producir contenido original.
3. Trabajar para que las piezas de contenido sean enlazadas.
4. Responder a las preguntas del usuario con tu contenido.
5. Conseguir recomendaciones y opiniones positivas en artículos.
6. Incentivar el comentario del usuario.
7. Perseguir la viralidad del contenido para que sea compartido.
8. Olvidar la constante repetición y copia del contenido.

Todas estas recomendaciones también han conseguido que algunas páginas se hayan beneficiado de los cambios. En los últimos tiempos, empresas como eBay ha aumentado más del 40 por cien su tasa de visibilidad y sitios de contenido como TechCrunch.com ha visto un significativo aumento de visibilidad desde la aparición de Google Panda. Si ellos lo han conseguido tú también puedes hacerlo!

1. Resumir en muy pocas palabras aquello que ofreces, intentar saber quiénes son tus clientes, qué es lo que buscan y cómo lo buscan. En definitiva es tener un buen titular para tu página web que diga en dos palabras todo de ti.
2. Intenta investigar cada url de tu sitio web. Si ya sabes que es lo que se demanda tienes que crear una oferta que se ajuste a lo que están buscando y que esté en sintonía con el lenguaje que usan tus clientes. Para ello tiene una herramienta muy usada, Keyword Tool de Google, que compara la cantidad de búsquedas mensuales de una palabra clave o conjunto de palabras.
3. La optimización de cada página de tu web es fundamental para un buen posicionamiento. Si preparas bien cada página para que pueda ser “leída” por los buscadores tendrás el éxito asegurado
4. Analiza bien el Title (titulo) de la página para que describa perfectamente lo que hay en la página.
5. Estudia también las palabras clave para mejorar tu posicionamiento. Ten en cuenta que últimamente Google detecta que las palabras clave no se ajustan al contenido por eso tienes que tratar que el texto de los enlaces entrantes vaya variando.
6. La descripción no se usa principalmente para un buen posicionamiento sino para conseguir más clics. En definitiva esta acción te llevara a mejorar tu posición en los buscadores.
   Tienes que conseguir llamar la atención con la descripción  y para ello se suelen usar imperativos.
7. Cuida el texto de la página para que coincida con el contenido y que tenga también tanto las keywords como los sinónimos de estas palabras clave.
8. Los títulos de las fotos también tienen su importancia. No pongas imágenes que se llamen “jpg68”, el título de la foto tienen que ser siempre alguna de las palabras clave de tu página y su contenido.
9. Intenta que las cabeceras (H1, H2..) que también son parte del texto de la página, estén en concordancia y coincidan con aquello que ofreces en tu web.

Por último, tienes que tener presente que el trabajo de posicionamiento o técnicas SEO es una tarea que requiere tiempo, dedicación, esfuerzo y constancia.
Es un trabajo que dará su resultado más bien a largo plazo.

EnSEO hay una serie de KIP’s comunes que nos van a ser de utilidad analizar, medir y evaluar los resultados de nuestro trabajo.  Con este artículos vamos a intentar resumir los principales KPI’s y cómo debemos estudiar cada uno de ellos.

• Visitantes Únicos. El número de personas que visitan nuestra página es uno de los datos más importantes cuando analizamos el tráfico de una web
  Hay que tener claro que no es lo mismo el número de visitas que el número de visitantes únicos, este último parámetro es la cifra más real del tráfico de una página.
• Número de páginas vistas. Este dato es el que nos va a proporcionar detalles interesantes sobre nuestro sitio ya que analizando las páginas vistas por cada visitante podremos detectar si hay algún problema con los contenidos o si nuestra estrategia es errónea por dirigir el tráfico a un público equivocado para nuestros intereses.
• Las keywords. Si la página no ha sido correctamente optimizada observaremos que el número de keywords de entrada es bajo por lo que deberemos aumentarlo de tal forma que dejemos más puertas abiertas para recibir más visitas.
• El tiempo de permanencia. Este dato determina el tiempo que un visitante pasa de media en nuestra web o en una de sus páginas.
  Si este tiempo es bajo o ha disminuido con respecto a periodos anteriores significa que nuestros contenidos no despiertan el mismo interés que antes o que al igual que en el número de páginas vistas, nos dirigimos a un público equivocado.
• Porcentaje de rebote. Este parámetro es un indicador bastante fiable para detectar si hay errores en nuestra página o si nuestro público no es el idóneo.
  Si detectamos que hay un número alto de visitantes que llega a nuestra web desde los buscadores y abandona la página sin navegar por la web es señal de que tenemos algunos problemas técnicos o que los usuarios no son el público que buscamos.

Hay otros datos importantes como el ranking, las paginas indexadas, el tráfico de marca o los links que también van a ser fundamentales a la hora de mejorar el posicionamiento de una web.
Estos datos son algo más complejos e intentaremos profundizar en ellos dedicando un solo artículo a analizarlos y medirlos.

Los tiempos en los que un buen posicionamiento web se conseguía de forma rápida en base a formar parte de algún grupo de intercambio de enlaces pasaron a la historia.
Con las continuas modificaciones del algoritmo de los buscadores para luchar contra el spam, se hace imprescindible que un profesional SEOesté continuamente formándose e investigando para poner a disposición de sus clientes todos sus conocimientos.
Por ello, es interesante contratar a un especialista en posicionamiento web para que nos ayude en esta tarea.
Pero, ¿qué debemos tener en cuenta antes de contratar un servicio de SEO?

En primer lugar hay que desconfiar de aquellos que te prometan aparecer en primera posición en una semana.
Conseguir posicionarse en los resultados de búsqueda es una carrera de fondo, un trabajo a largo plazo que requiere esfuerzo, dedicación y perseverancia.
Es mejor contratar a aquellos que te aseguren que los resultados del trabajo de posicionamiento se verán en unos meses y que para tener éxito.
Tampoco hay que contratar aquellos que, por ejemplo, ofrecen paquetes de 300 enlaces por 30€.
Si bien es verdad que se dan esos enlaces, la calidad es en la mayoría de casos nula ya que provienen de sitios spam.
Es por ello que estas tácticas no sólo inútiles sino que además pueden provocar que nuestra web sea penalizada por Google.

Lo más recomendable a la hora de contratar un experto en SEO o una agencia de posicionamiento web es pedir referencias.
Hay que preguntar por otros clientes, los resultados obtenidos y, si es posible, preguntar personalmente al cliente sobre su experiencia con ese SEO en concreto.

• Hacerlo todo más simple: es decir, hay que evitar los elementos multimedia innecesarios, así como elementos en flash o pop-ups. Un buen desarrollo web contiene los elementos justos y necesarios para hacer un site atractivo y dinámico. El exceso hace entorpecer la navegación.
• Organización: hay que ordenar los contenidos claramente y optimizar la web para su correcta visualización. Lo ideal es configurarla para una pantalla de 1024×768 píxeles que es una de las resoluciones más utilizadas en los equipos informáticos. Tampoco se recomienda diseñar páginas que tarden en cargarse.
• Utilizar gráficos y colores: las líneas, formas vectoriales y el color plano va perfecto con la web.
  Los gráficos explicativos cargan mucho más rápido que fotos o imágenes de alta resolución.
• El menú principal es esencial.Debe aparecer en todas las páginas de nuestra página web para permitir el acceso a cualquiera de las secciones de la web. Es el hilo conductor para el usuario.
• El diseño web debe probarse en varios navegadores para comprobar su correcto funcionamiento ya que alguna veces los plugins de navegadores como el Internet Explorer pueden causar problemas de visualización.

En definitiva, esta serie de consejos, trucos, o “leyes” básicas nos pueden ser de suma utilidad a la hora de diseñar nuestra página web con éxito.

1. Estudio de palabras clave: es el primer paso y la base de la estrategia de posicionamiento.
2. Análisis de optimización: tras un repaso inicial, se localizan los errores y/o debilidades y se elabora un documento con las recomendaciones necesarias para optimizar el sitio web.
3. Optimización SEO: se ejecutan las recomendaciones  anteriores.
4. Construcción de enlaces: se trabaja la popularidad del sitio en base a links y enlaces de otros sitios web.
5. Generación de contenidos: se trabaja a nivel de base o editorial para que el sitio ofrezca contenidos relevantes para los términos que queremos posicionar, hay que escribir.
6. Análisis de tráfico Web: se analiza el tráfico web procedente de buscadores y se revisa el comportamiento en cuanto a calidad.
7. Control de posiciones: se comprueba periódicamente la evolución de las posiciones alcanzadas y se generan los informes correspondientes.

Algunas tareas sólo son necesarias la primera vez: estudio de palabras clave, análisis y recomendaciones de optimización; otras tareas son periódicas en el tiempo, como: construcción de enlaces, generación de contenidos o control de posiciones.

Una vez hemos visto en qué consiste y cuáles son los pasos del posicionamiento SEO, conviene preguntarse ¿es caro? La respuesta es que depende.
Si tus necesidades no son básicas, tu competencia es alta y necesitas que se trabaje sobre tu sitio, requerirá de muchos recursos y en consecuencia más horas de trabajo.
Si por el contrario tus necesidades son básicas y puedes trabajar con plantillas SEO ya optimizadas requerirás menos recursos y en consecuencia menos horas de trabajo.
No se puede interpretar un presupuesto como económico o caro, sino como rentable o no y ello depende de las características de cada uno.

¿Cómo saberlo con seguridad?

Lo más fácil es ir a la Herramienta para Webmasters que Google ofrece de forma gratuita.
Si lo tienes configurado correctamente, justo al acceder al servicio podrás comprobar si hay alguna alerta sobre tu site, errores de rastreo u otras indicaciones sobre posibles software malintencionado en el servidor.

También hay formas de comprobarlo utilizando directamente el buscador:

• Efectúa búsquedas con el nombre del dominio de la web para ver en qué posición aparece en los resultados. (Si no hubiera ningún resultado a esa consulta, la página ha sido desindexada)
• Utiliza palabras clave muy específicas para tu página web y analiza si aparece entre los primeros 20 resultados o no.

Si tras realizar estos pasos averiguas que tu pagina web ha sido penalizada o eliminada del índice de búsqueda, puedes utilizar el formulario de reconsideración que Google pone a disposición de los administradores de sitios.
Aunque lo más recomendable es que intentes ver cuál puede haber sido el motivo y solucionarlo cuanto antes.

El posicionamiento web se basa fundamentalmente en la estrategia SEO y en ella lo más importante son las palabras clave.
Es decir, lo que realmente importa es que palabras usamos en nuestra página web pues usar una u otro conlleva que una búsqueda en internet desemboque -o no- en nuestro site.
Por ello es esencial llevar a cabo un estudio adecuado y eficaz de palabras clave.
Debemos tener en cuenta cinco estrategias básicas para conseguir el éxito con nuestras palabras clave:

1.- Delimitar las palabras clave: Hay que determinar cuáles son las palabras exactas que los internautas usarán a la hora de buscar en Internet.
Normalmente es fácil de averiguar pero sino siempre podemos preguntar a amigos.
Suelen ser palabras que incorporan el área comercial, la localidad o ciudad y alguna característica en especial como “Música Tradicional en Barcelona“.

2.- Averiguar el número de personas que están empleando las palabras clave que hemos elegido.
Hay que conocer la popularidad de las palabras clave escogidas.
La herramienta de palabras clave de Google Adwords, te facilita las búsquedas relacionadas y el número de búsquedas.
Ello es importante de cara a saber cuales están más sobreexplotadas y cuales menos.

3.- Las palabras clave deben ser relevantes.
La relevancia de la palabra clave se determina teniendo en cuenta la importancia y la competencia.
Hay que tener en cuenta que no todas las webs que aparecen en la búsqueda son competencia directa nuestra ya que pueden ser noticias o blogs informativos que puedan interesar a nuestros clientes, y no negocios.

4.- Hay que tener una web con contenido útil.
Aunque no pertenece a la categoría del estudio de palabras clave, lógicamente es fundamental que la web sea de calidad. No nos sirve de nada que entre mucha gente a nuestra web si el diseño no es bueno o no contiene información relevante para nuestros clientes.