• Piwik. Es una aplicación con licencia GPL. Para su uso es necesaria su instalación en el servidor web.
  También esta disponible como servicio REST para el acceso a los datos desde fuera de la aplicación. Permite el estudio de datos en tiempo real y proporciona informes detallados sobre visitantes, actividad de los motores de búsqueda y palabras clave utilizadas, idioma, popularidad de las paginas, etc. Es gratuita al igual que Google Analytics.
• StatCounter. Cuenta con una versión gratuita y una versión Premium o de pago. Elegir una u otra dependerá de la cantidad de visitas que tenga tu página. En el caso de menos de 200.000 visitas al mes, con la versión gratuita deber tener suficiente. Si eres principiante en el tema de analítica web es la herramienta apropiada dada la facilidad de uso y su interfaz intuitiva.
• Omniture. Es considerada por los expertos como la herramienta más completa para analítica web.
  Es una plataforma de Adobe que dispone de varias aplicaciones específicas de segmentación y análisis avanzados, aplicaciones de marketing, implementación de variables, etc. El único inconveniente que tiene es que no hay versión gratuita, solo de pago.
• Woopra. Es una aplicación que dispone de dos componentes, por un lado una utilidad de escritorio para el análisis y la exploración de datos y, por otro, un servicio online para supervisar las estadísticas del sitio Web. Dispone de una interfaz de usuario muy adecuada, que permite un gestión intuitiva de los datos de varios sitios y dominios. En su sitio oficial ofrece documentación variada y una interesante guía para desarrolladores. A diferencia de Google Analytics es una herramienta de pago.
• JAWStats. Es también una utilidad de análisis estadístico de código abierto. Se ejecuta junto con AWStats y permite generar gráficos y tablas sobre los visitantes de un sitio Web. Es gratuita.

Es muy importante utilizar las herramientas adecuadas para disponer de los datos precisos, pero no olvides que lo más importante de todo es analizas, analizar y analizar.
No se trata de acumular datos, se trata de buscar el porqué de lo que está ocurriendo en tu página web y encontrar las soluciones adecuadas.

En primer lugar es la mejor manera de mejorar el posicionamiento en buscadores.
Este hecho ha llevado a Google+ a ser una de las redes sociales favoritas para las marcas ya que al contar con un perfil en la red su localización es mucho más fácil y económica.
Cuando un navegante busca una empresa o marca que tiene presencia en Google+ en los resultados de búsqueda no solo va a encontrar el enlace a la web de la empresa sino también todos los artículos publicados en Google+, los seguidores que tienen, sus mapas etc.

Otra de las ventajas que tienen las empresas es que al actualizar sus perfiles con nuevas publicaciones todas las novedades van a llegar a los usuarios que hagan alguna búsqueda sobre la marca de manera automática.
Es la forma más barata de mantener informados a todos aquellos que muestran interés por la empresa o la marca.

La tan buscada interacción con los seguidores y  usuarios de Google+ es muy fácil a través de esta red social ya que cuenta con una herramienta que funciona perfectamente para este cometido.
Son las Comunidades de Google donde los seguidores de la marca pueden relacionarse entre sí compartiendo información sobre la empresa, así como imágenes, vídeos o enlaces.

También es muy apreciada por los usuarios porque les permite saber más sobre las marcas de confianza así como descubrir nuevas tendencias a través de los mails.
Los usuarios pueden añadir comentarios y anotaciones en las páginas de las marcas presentes en Google+ lo que incrementa la tasa de clics considerablemente. Del mismo modo que cuando un navegante hace una búsqueda con una serie de palabras clave, el buscador le devolverá entre los resultados, aquellas páginas de fans que han recibido algunos comentarios por parte de los contactos de ese usuario.
Es una forma muy sencilla de generar confianza y viralidad a través de las búsquedas.

Muchas marcas, empresas o productos pueden precisar acciones unidas a servicios como AdWords, Blogger, Adsense o Analytics entre otros.
La integración de Google+ con estos servicios puede resultar clave en campañas de visibilidad ya que, en muchos casos, ofrece combinaciones muy potentes que no pueden encontrarse en otras plataformas o redes sociales.

La aparición de Google Panda, el nuevo algoritmo que determina el SEO y las búsquedas en Internet, ha obligado a los especialistas en posicionamiento web a conocer el nuevo sistema y adaptarse a unas nuevas normas para conseguir alcanzar sus objetivos.
Según Google, la puesta en marcha de Panda respondía a la intención por parte de esta empresa de que los contenidos de verdadera calidad sean ahora mejor posicionados cuando se muestran los resultados en su buscador. Es decir, Google Panda utiliza la calidad de los contenidos como factor determinante para seleccionar que sitios aparecen y que sitios desaparecen de las mejores posiciones.
Ahora el algoritmo valora especialmente la ortografía, redacción, reflexión y el grado de especialización del autor del contenido.

De algún modo, y aunque parezca complicado, Panda responde a parámetros exactos que reúne hábilmente factores objetivos y creativos: métricas, diseño y contenidos. Esto ha hecho que millones de sitios Web que no cumplen con el estándar de calidad que demanda Panda hayan visto como su ranking de posicionamiento ha variado considerablemente.

Grandes empresas ha visto caer sus rankings de búsqueda en más de un cincuenta por ciento tras la aparición de este algoritmo.
También granjas de contenido cayeron más del 95 por cien después de que llegara Google Panda. Un dato más, se calcula que el doce por ciento de las páginas web se han visto afectadas por la irrupción del nuevo algoritmo, especialmente aquellas que, como las granjas de contenido, se aprovechaban de trucos para posicionar sitios con una ínfima calidad.

Lógicamente Google no ha desvelado ni lo hará los secretos de su algoritmo Panda pero si se pueden establecer algunas bases sobre las que aprovechar las nuevas características SEO.
Estas son algunas de ellas:

1. Enfocar la estrategia hacia el contenido de calidad.
2. Producir contenido original.
3. Trabajar para que las piezas de contenido sean enlazadas.
4. Responder a las preguntas del usuario con tu contenido.
5. Conseguir recomendaciones y opiniones positivas en artículos.
6. Incentivar el comentario del usuario.
7. Perseguir la viralidad del contenido para que sea compartido.
8. Olvidar la constante repetición y copia del contenido.

Todas estas recomendaciones también han conseguido que algunas páginas se hayan beneficiado de los cambios. En los últimos tiempos, empresas como eBay ha aumentado más del 40 por cien su tasa de visibilidad y sitios de contenido como TechCrunch.com ha visto un significativo aumento de visibilidad desde la aparición de Google Panda. Si ellos lo han conseguido tú también puedes hacerlo!

Con más o menos razón, desde hace tiempo el PageRank de Google focaliza todo lo que tiene que ver con los indicies de visitas a páginas web. La estandarización del ranking vuelve locos a unos y a otros, con el fin de que sus páginas y contenidos se posicionen bien y sean vistos por el mayor número de usuarios posibles.

Lo que todos tenemos claro es que a mayor PageRank, mejor valoración y posicionamiento del sitio web y de su contenido.
Una frecuencia de visitas mas alta, mayor visibilidad en Internet y por supuesto una mayor relevancia en general del sitio web son las consecuencias habituales de un buen PageRank.

Sin embargo, el índice PageRank no es el único factor que determinado cuando un sitio web aparece en los primeros puestos del resultado de una búsqueda en Google.
De hecho los profesionales del SEO parece que cada vez le otorgan menos importancia, pero sin embargo, en caso de que los demás factores sean iguales, el PageRank puede tener un impacto muy significativo en el posicionamiento de los resultados de Google.

Para conocer el índice PageRank se utiliza una escala de medición que va de uno a diez, de modo que uno es el mínimo y 10 el máximo posible.
Existen muchos sitios online que ofrecen distintas características y que permiten conocerlo.
Todos ellos utilizan el mismo método, basta con introducir la dirección URL del sitio a analizar  pulsar el botón que mide el ranking para recibir el índice.
Algunos de los más populares son checkpagerank.net, analiza.me, prbutton.net, prchecker.info, entre otros.

Algunos de estos sitios de medición de PageRank ofrecen un código HTML que, opcionalmente, puede insertarse en el sitio web para disponer de un pequeño icono que muestre el ranking de la página.
Cuando el índice es algo, es recomendable utilizarlo ya que es un buen modo de reforzar el prestigio de la web.

No se debe olvidar nunca que compartir y viralizar los nuevos contenidos que se producen para una campaña en las redes sociales, ayuda a que el sitio de referencia de la acción gane popularidad y por lo tanto posicionamiento. Pero en muchos casos depende en qué tipo de plataformas se comparta el contenido.

Es difícil saber en qué medida la popularidad o una alta dosis de relevancia influyen en un buen posicionamiento, pero lo que sí que está claro es que a mejor Page Rank, mejor posicionamiento y a más relevancia, también. Es decir, debes trabajar ambos.

Trabajar la popularidad es sencillo de explicar pero no tan fácil de conseguir.
No se trata de otra cosa que obtener links en sitios externos y cuanto más importantes (más Page Rank), mejor.
¿Cómo se puede conseguir que nos enlacen? Pues, en primer lugar, pidiéndolo.
Por muy simple que pueda parecer, así es.
En muchos casos, los administradores de las paginas suelen responder afirmativamente solo porque aportan valor a sus usuarios y hacen su site más interesante.
En otros casos, es posible que nos soliciten un pago a cambio del link, escenario que habría que evaluar para conocer la relación coste-beneficio.
Con el tiempo, si nuestro contenido es interesante y lo damos a conocer, los links irán llegando solos.
Mientras tanto no se puede hacer mucho más de lo que ya hemos explicado.
Al final, la mejor forma de conseguir enlaces externos es tener un contenido de calidad que sea considerado como tal por la comunidad internauta.
Algunas acciones que pueden ayudar a este cometido son:

• Generar notas de prensa para que los periodistas hablen de nuestro site y lo enlacen.
• Inscribirlo adecuadamente en todos los directorios importantes, especialmente en DMoz.
• Incluir herramientas 2.0 de generación de contenidos por los usuarios como foros, blogs, aplicaciones Twitter o de redes sociales.
• Intercambiar links con sites afines. Hay que tratar de evitar que el intercambio sea muy evidente. Mejor optar por intercambios cruzados, no recíprocos.
• Estar dispuesto a ayudar a otros webmaster en sus peticiones. En esto, como en otras muchas cosas, se acaba obteniendo más siendo generoso que absolutamente egoísta.

A raíz de la importancia que ha adquirido el posicionamiento en buscadores y por tanto los enlaces externos, ha aparecido un nuevo negocio conocido como granjas de links.
Estas son páginas web especialmente construidas para albergar enlaces externos con el único objetivo de conseguir mejorar el page Rank.
No suelen tener apenas mayor contenido que los enlaces que albergan y son fácilmente detectables.
Tener links en una granja es una práctica muy poco recomendable ya que, en el mejor de los casos, Google simplemente los ignorara, y cuando detecta que hay intención de engañar, penaliza de forma importante.

Después de hacer desaparecer el famoso Messenger, Google ha querido lanzar esta aplicación para ofrecer a los usuarios una alternativa a la mensajería instantánea.
Con este servicio se han unido en una misma plataforma todos los sistemas de comunicación que Google había puesto en marcha hasta ahora permitiendo incluso video llamadas y conversaciones interactivas.

Según hemos ido averiguando, Google Hangouts permite saber cuándo tus contactos han leído los mensajes que le enviaste y si están respondiendo o no.
A diferencia de Whatsapp te permite retomar las conversaciones en cualquier momento desde cualquier plataforma ya que funciona con tu cuenta de correo y no está asociada a tu número de teléfono, o lo que es lo mismo, tu empiezas una conversación desde el PC y puedes continuarla desde el móvil o desde otro dispositivo.

Otra de las novedades que ofrece es la posibilidad de realizar video conferencias donde pueden participar hasta 10 usuarios distintos.
Para potenciar el uso lúdico de esta herramienta Google ha incluido la opción de efectos visuales y sonoros además de poder visualizar videos de Youtube en grupo.

Todo lo se envíe mediante Google Hangouts (imágenes, videos, conversaciones, etc.) puede ser guardado en el dispositivo de manera que se pueden volver a consultar en cualquier momento si lo necesitas.
Si no quieres usar esta opción puedes desactivarla y las conversaciones se borraran una vez terminadas.

De momento su uso es totalmente gratuito aunque algunas fuentes consultadas barajan la posibilidad de que exista la cuenta básica y la cuenta Premium con mayores prestaciones y posibilidades.
Siguiendo la línea de Google, seguramente empezará siendo gratis y a medida que alcancen un número elevado de usuarios empezaran a poner restricciones para que las personas se apunten a la cuenta Premium.

La desventaja que tiene es que de momento no está disponible nada más que para Android, IOS y PC dejando fuera a los usuarios del sistema operativo de Microsoft.
Como era de suponer la guerra abierta entre los dos gigantes sigue en marcha con una nueva batalla.

Es mucho el camino que lleva ganado Whatsapp pero esta nueva estrategia de Google muy posiblemente le gane terreno en poco tiempo aumentando considerablemente el número de usuarios que abandonen el uso solo a través del móvil para unirse a esta nueva aplicación que pueden usarla en cualquier dispositivo conectado a Internet.

¿Qué ocurre en este caso?
Tendrías un grave problema de reputación corporativa online !!
El problema de hoy en día es que el 1 por ciento de clientes insatisfechos tras comprar algún producto puede ocupar las primeras posiciones de los buscadores y desprestigiar la reputación online de una empresa.

Para resolver ésta y otras situaciones tienes que planificar un plan de mejora de la reputación corporativa online.
Internet te ofrece la oportunidad de conocer exactamente dónde, qué y quién está hablando de tu marca.
Esta oportunidad tienes que aprovecharla para hacerte una idea del status de tu reputación online.
A día de hoy, se puede rastrear casi el 95 por ciento de las opiniones sobre tu marca.

Tienes que tener claro que no puedes controlar todo lo que se habla de tu empresa en la Red pues los sites de la Web 2.0 propician que los usuarios opinen de las empresas con las que interactúan.
El ciclo de vida de una opinión o comentario sobre tu marca comienza con una experiencia, positiva o negativa, lo suficientemente fuerte como para que el usuario se sienta motivado a expresarla en la Red.
Más tarde, esa experiencia se convierte en un comentario en algún portal de Internet.
Ese comentario se difunde a partir del propio usuario y, si el comentario es compartido por otros usuarios que poseen similar opinión, se propaga en más páginas Web.
Por último, el comentario se puede consolidar en la Web, ser indexado por los buscadores y, de esa forma, ganar visibilidad.

Así que, principalmente, tienes que investigar tres cosas:

1. ¿Dónde se habla de tu marca? Si la conversación se está desarrollando en foros, blogs, en redes sociales, etc.
2. ¿Quién habla sobre tu marca?
   ¿Es un cliente molesto o contento con tu servicio?
   ¿Es la competencia?
   ¿Es un líder de opinión?
3. ¿Qué se dice sobre tu marca? Si se habla bien, de forma neutral o de forma negativa.
   ¿Por qué se habla bien o mal de tu empresa, cual es la causa?

Con estos parámetros puedes empezar a escuchar mediante la investigación de la reputación online.
En posteriores artículos te ofreceremos algunos pasos y trucos para monitorizar la reputación online de tu empresa o marca.

Las penalizaciones se producen normalmente porque los contenidos publicados son copiados, porque la página no tiene contenidos suficientes o porque no se ha gestionado bien el trabajo de enlazar la web.

Google cuenta con dos herramientas, Panda y Pingüino, que se encargar de rastrear las paginas para detectar estos fallos que hemos comentado.
Por una parte, Panda vigila muy de cerca los contenidos que se publican para comprobar si son originales.
En el caso de las tiendas online, donde los productos que se venden, cuentan con la descripción aportada por el fabricante y son muchas las webs que venden el mismo producto con las mismas característica.
Esto lo considera Google un contenido copiado!!
Motivo más que suficiente para que tu web sea penalizada, así que cuando grabes el producto que vas a vender debes tener la precaución de redactar un texto personalizado intentando respetar la parte técnica del fabricante pero incluyendo tus propias palabras.

Si tu tienda online ya ha sido penalizada puedes recurrir a alguna de estas herramientas que te vamos a numerar para conseguir superar este contratiempo.

1. Sistrix – Este software de análisis cuenta con una interesante función que te indica cuando fue tu web penalizada.
   Si coincide en el tiempo con la aparición de los cambios de algoritmo en Google ya puedes deducir que tienes algún contenido duplicado o un problema con los enlaces entrantes a tu página.
2. Otras herramientas para detectar la penalización de tu web son: Searchmetrics, Opensite Explorer y Ahrefs.
   Todas ellas te van a ayudar a salir del baneo de uno de los principales buscadores.
3. Cuando tengas claro el motivo de la penalización debes tomar medidas para remediarlo.
   Si ésta ha sido debida al contenido (algoritmo Panda de Google) ya sabes lo que tienes que hacer: generar contenido original o recurrir a una de las múltiples páginas que pueden generarlo por ti, como es el caso de textbroker.
4. Si te han penalizado por la baja calidad de los enlaces entrantes debes analizar la web con Sistrix para comprobar las palabras claves y las webs que te enlazaron.
   Cuando los hayas localizado no te queda otra que llamar a la puerta de los blogs donde pusiste los enlaces y pedirles que los retiren.
   También puedes pedir ayuda al Sr. Google que cuenta con una herramienta idónea para solucionar este problema: Disavow de Google

Pese a la popularidad de Google Adsense hay otras alternativas a tener en cuenta:

• Adjal: se trata de un nuevo sistema muy prometedor que se basa en afiliados.
El nivel de estrategia de marketing es superior al del resto.
• Chitika: se fundamenta en anuncios más contextuales, por lo que permite mostrar publicidad incluso a aquellos que llegan a través de un buscador.
Por otro lado los lectores regulares que entran a la página frecuentemente no verán la publicidad.
• Clicksor: también es un sistema de publicidad contextual que funciona de forma similar a Chitika.
Tiene una cuota mínima de 70 euros.
• Bidvertiser: servicio un tanto especial pues permite especifica el lugar en el que queremos ver el anuncio en nuestra página sitio, es decir, permite elegir precisamente donde irá cada anuncio.
Tiene un pago mínimo es de 14 euros.
• eClickZ: buena alternativa que tiene caracteríticas similares a los otros y además permite ganar dinero mediante feeds RSS/XML y dominios aparcados.

Desde que Google anunció el cierre del Reader, muchos de los usuarios de la herramienta se han puesto en marcha para que el gigante de internet reconsidere la decisión.
En este sentido, se ha organizado una petición a través de Change.org.
Pese a que hay varias alternativas en el mercado web, Feedly parece ser la elegida por mayor cantidad de usuarios.
Dos días después del anuncio de cierre el servicio experimentó un incremento de más de medio millón usuarios.

Feedly se ha puesto manos a la obra para acoger estos nuevos usuarios y a través de su blog  acepta sugerencias de los nuevos usuarios y promete añadir novedades cada semana.

Además, va a redoblar esfuerzos para mantener el servicio 100% eficiente.
De momento ya ha multiplicado por diez su ancho de banda y añadido nuevos servidores para posibilitar cobijo a estos nuevos usuarios.
Finalmente, Feedly agradece a las nuevas incorporaciones que hayan elegido su servicio ya que, con a esta nueva entrada de usuarios, se ha convertido en líder en el sector.